第 58 届超级碗亮点回顾：从绝杀和中场秀到泰勒·斯威夫特和热门广告

　　北京时间 2 月 12 日上午，第 58 届 NFL 超级碗在美国拉斯维加斯 Allegiant 体育场举行。

　　延伸阅读：Allegiant 体育场是一座比较新的体育场，建成于 2020 年，建造成本约 19 亿美元，是目前全球造价最高的体育场之一，仅次于举行第 56 届超级碗的 SoFi 体育场。

　　今年的比赛在堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队之间展开，比赛上演加时绝杀，最终酋长以 25 比 22 战胜 49 人，成功卫冕。这是酋长 5 年里第 4 次打进超级碗、第 3 次捧杯。帕特里克·马霍姆斯也第 3 次当选超级碗 MVP——成为了 NFL 历史上 30 岁之前实现这一成就的第一人。

　　超级碗从来不只是关于橄榄球，每年的中场秀和广告也都有很高的讨论度，而今年还有新增话题——泰勒·斯威夫特。她和酋长队特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的恋情是过去一段时间 NFL 的一个热门花边，去年 9 月泰勒首次亮相酋长主场观赛后，凯尔斯的球衣销量一度上涨 400%，进入 NFL 球衣销量榜的前 5。Apex Marketing Group 的调查显示，截至 1 月 22 日，泰勒为酋长队和 NFL 创造了 3.315 亿美元的品牌价值。

　　超级碗之前，关于泰勒能否在日本演唱会后赶上超级碗成为热议话题。而据 Numerator 在赛后进行的一场快速调查显示，有 20% 的受访者表示是因为泰勒而支持酋长的。

　　另外，拉斯维加斯的新地标、球形建筑 MSG Sphere 也在这次超级碗宣传中扮演了特殊角色，除了和 NFL 官方的合作——包括前期的宣传、比赛过程中的比分播报等，也吸引了多家品牌在此投放广告，其中包括 adidas、百事可乐等。

　　演出的曲目也是涵盖了 Usher 30 年来的经典热单，完整曲目单目前已经在 Apple Music 上线。

　　今年超级碗的广告费和去年持平，30 秒的费用为 700 万美元，而过去几年广告费是一直在上涨的，700 万美元的价格较 2019 年的 450 万美元上涨了超过 55%。

　　影视剧的预告部分整体没有去年的精彩，最受关注的应当是《死侍与死党》（Deadpool & Wolverine）的首条预告，影片的片名也是随这条预告首次公开的。这是“死侍”系列回归漫威宇宙的第一部，预告中也有专门 cue 到这个点。

　　除此之外，预告中还有多个惊喜，老版《X 战警》三部曲中的亚伦·斯坦福回归试验火人，马修·麦克费登新加盟试验 TVA 工作人员。影片北美已定档 7 月 26 日上映，内地暂无消息。

　　“寂静之地”系列的前传衍生电影《寂静之地：入侵日》（A Quiet Place: Day One）也在超级碗投放了广告，受 30 秒时间限制，超级碗上发布的预告相对比较简单，不过影片前几天也刚刚发布了一条更完整些的先导预告，大家可以通过这条预告感受一下。

　　影片聚焦了末世的第一天，露皮塔·尼永奥加盟，杰曼·翰苏回归饰演岛上之人。影片北美已定档 6 月 28 日上映，内地暂无消息。

　　还有另一个人气 IP 的回归，《猩球崛起 4：新世界》也要来了。这一部的故事设定在《猩球崛起 3：终极之战》数百年后，猿族文明崛起，人类沦为野蛮的存在，在这一背景下，一只性格暴虐的猿族领袖建立了它的帝国，而一只年轻的猿人则开始怀疑自己对过去的了解，并重新思考猿族和人类的关系。

　　影片由韦斯·鲍尔执导，演员阵容里有欧文·泰格、弗蕾娅·艾伦、凯文·杜兰、威廉姆·H·梅西、皮特·马孔等人。北美已定档 5 月 10 日上映，也暂时没有内地上映的消息。

　　首先是 FX 的全新历史剧《幕府将军》（Shōgun），剧集改编自詹姆斯·克拉维尔（James Clavell）1975 年出版的同名小说，背景设定在 17 世纪日本江户幕府时代。演员阵容集结了真田广之、柯斯莫·贾维斯、泽井杏奈、浅野忠信、二阶堂富美等人。它将于 2 月 27 日在 Hulu 开播，共 10 集。

　　《小谢尔顿》第 7 季的全新预告也有在超级碗播出，这是剧集的最终季，一众主演都有回归，这条预告回顾了小谢尔顿成长过程中的许多经典时刻。它将于 2 月 15 日在 CBS 开播，共 14 集。

　　甜甜圈品牌 Dunkin 和本·阿弗莱克从去年的超级碗广告开始，开启了“Dunkin Cinematic Universe”（Dunkin 电影宇宙），之后双方又推出过几条短片。在前阵子的第 66 届格莱美奖颁奖典礼直播期间，Dunkin 发布了一条以“popstar”为主题的广告，预告了大本想要成为流行歌手的计划。

　　这次的超级碗广告就是对这一计划的实践，大本和马特·达蒙、汤姆·布雷迪组成波士顿男团 The DunKings，他们闯入了珍妮弗·洛佩兹的录音棚，带来了一曲《Dont Dunk Away at My Heart》。这条广告由大本和马特·达蒙创办的 Artists Equity 制作。

　　配合超级碗广告，Dunkin 还准备了限定菜单和官方周边，广告中同款的冰咖啡和 MUNCHKINS 串等餐品，以及运动套装等周边都有上架。

　　网站设计及电子商务平台 Squarespace 的广告由马丁·斯科塞斯执导，讲述了一个科幻故事。广告同款的科幻风网站模板“Hello Down There”也有在 Squarespace 上线。

　　宝马的广告请来了克里斯托弗·沃肯（Christopher Walken），内容的梗在于一群人当着沃肯的面模仿沃肯说话，短片中还有阿什利·朴和 Usher 客串。这次广告主推的是宝马纯电版 5 系 i5。

　　通信公司 Verizon 的超级碗广告则有碧昂斯助阵，碧昂斯使尽浑身解数试图让网络崩溃，她变身芭比、电竞主播、机器人，举办太空演唱会，不过都没能成功，最后她决定发新歌——这不仅仅是广告剧情，广告发布后，碧昂斯确认了新专辑《Act II》将在 3 月 29 日发行，同时率先发布了两首单曲《Texas Hold Em》和《16 Carriages》。

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